Rolex GMT-Master II Pepsi : fin de vie officielle et impact sur le marché horloger

Confirmé à Watches & Wonders 2026 (Genève, avril 2026) : Rolex a officiellement retiré la GMT-Master II « Pepsi » réf. 126710BLRO de son catalogue actif. Aucun remplaçant annoncé. Les prix sur le marché secondaire ont immédiatement franchi les 30 000 $ pour les exemplaires non portés.

C'est l'événement horloger le plus commenté de l'année 2026. Lors du salon Watches & Wonders à Genève, Rolex a confirmé ce que les revendeurs agréés chuchotaient depuis des semaines : la GMT-Master II « Pepsi », référence 126710BLRO, ne figurera plus au catalogue de la Couronne. Une décision qui met fin à huit années de présence ininterrompue de la version céramique de cette icône rouge et bleue — et qui redessine le paysage de l'investissement horloger pour les années à venir.

Pour comprendre l'ampleur de l'événement, il faut replacer la Pepsi dans son contexte : une montre dont les origines remontent à 1954, portée par des générations de pilotes et de voyageurs, devenue symbole absolu de la montre-outil de luxe. Sa disparition ne laisse personne indifférent — ni les collectionneurs qui la cherchaient depuis des années, ni les heureux propriétaires qui voient leur investissement s'apprécier de mois en mois.

L'histoire de la GMT-Master II Pepsi depuis 1954 : une icône bimillénaire

La naissance de la GMT-Master remonte à une commande très concrète : en 1954, Pan American Airways, à l'aube de l'ère des vols transatlantiques commerciaux, demande à Rolex de développer une montre permettant à ses pilotes de lire simultanément deux fuseaux horaires. Le résultat, la GMT-Master réf. 6542, sera l'une des collaborations les plus fécondes de l'histoire de l'horlogerie professionnelle.

La lunette bicolore rouge et bleue qui vaudra à ce modèle son surnom « Pepsi » — en référence aux couleurs du fabricant de boissons — devient immédiatement iconique. Elle symbolise le monde des airs, la modernité technologique des années 1950 et 1960, et une forme d'élégance fonctionnelle qui traversera les décennies sans jamais vieillir.

Les grandes références Pepsi à travers les époques

Chaque génération reflète l'état de l'art technologique de son époque. Le passage de la lunette en aluminium à la céramique en 2007 constituait un défi technique colossal : produire une pièce de céramique bicolore rouge et bleue fondue en une seule pièce sans joint visible était alors — et reste — une prouesse industrielle. C'est précisément cette complexité de fabrication qui sera, selon certaines sources, au cœur de la décision de discontinuation.

La référence 126710BLRO : fiche technique et ce qui la rend unique

Lancée en 2018 pour succéder à la 116710BLRO, la réf. 126710BLRO représente l'aboutissement de la Pepsi moderne. Elle introduit le calibre 3285 — mouvement maison de nouvelle génération — et le bracelet Jubilé en option, une combinaison qui déclenche immédiatement un engouement mondial et des listes d'attente interminables chez les revendeurs agréés.

Ce qui rend la 126710BLRO particulièrement désirable — et difficile à remplacer — c'est la combinaison de trois facteurs rarement réunis : un héritage de sept décennies, une lisibilité parfaite grâce à la lunette bicolore, et une polyvalence de port qui en fait aussi bien une montre de sport qu'une pièce de soirée portée avec une veste de costume.

Chronologie : de la première rumeur à la confirmation officielle à Genève

• Mars 2022: Premières rumeurs de discontinuation circulent dans les forums de collectionneurs. Réaction immédiate sur le marché secondaire, suivie d'une correction rapide lorsque Rolex ne confirme rien à Watches & Wonders.

• 2023 – 2024: Les spéculations resurgissent chaque année avant le salon Watches & Wonders. Les prix bondissent systématiquement à chaque rumeur, puis se stabilisent. Un dépôt de brevet par Rolex en 2024 décrivant une technique de céramique bicolore rouge et noire alimente les hypothèses d'un successeur « Coke ».

• Janvier – Février 2026: Les revendeurs agréés cessent de recevoir des livraisons. Plusieurs d'entre eux, dont C.D. Peacock et London Jewelers, retirent silencieusement la Pepsi de leurs sites. Les prix grimpent de ~3 000 $ en quelques semaines, passant du bas des 24 000 $ à plus de 26 000 $ en valeur médiane revendeur.

• Mars 2026: WatchPro confirme que Rolex a informé ses revendeurs agréés qu'aucune nouvelle livraison de la GMT-Master II Pepsi ne serait effectuée. Les demandes d'achat sur Chrono24 s'envolent de plus de 500 % par rapport à la moyenne 2025. Les prix franchissent les 30 000 $.

• Avril 2026 — Watches & Wonders, Genève: Confirmation officielle : Rolex retire la réf. 126710BLRO (acier) et la réf. 126719BLRO (or blanc) de son catalogue actif. Aucun remplacement annoncé. Les exemples non portés dépassent immédiatement les 40 000 $ sur le marché secondaire. C'est l'absence d'un successeur — et notamment de la « Coke » tant attendue — qui surprend le marché.

Pourquoi Rolex a-t-elle arrêté la production de la GMT-Master II Pepsi ?

Rolex ne communique jamais officiellement sur les raisons de ses discontinuations. La Couronne n'a pas dérogé à cette règle pour la Pepsi. Plusieurs hypothèses, alimentées par des sources industrielles et des experts du marché, permettent cependant de reconstituer le tableau.

Des difficultés de production persistantes sur la lunette Cerachrom bicolore

La lunette bicolore rouge et bleue en une seule pièce de céramique est, techniquement, l'un des éléments les plus complexes du catalogue Rolex. Selon des informations relayées par WatchPro, la manufacture aurait connu des taux de rebut élevés lors de la production des bezels Cerachrom bicolores. La céramique est frittée à haute température, et obtenir une ligne de démarcation nette entre le rouge et le bleu sans défaut sur la totalité du lot de production reste un défi industriel considérable, surtout à grande échelle.

Un renouvellement de gamme stratégique

Rolex procède régulièrement à des rotations de catalogue pour entretenir la rareté et stimuler la désirabilité de ses pièces. Le retrait de la Hulk (Submariner verte) en 2020, de la Milgauss en 2023, puis de la Pepsi en 2026 s'inscrit dans une logique cohérente : retirer des icônes pour amplifier leur statut mythologique sur le marché de l'occasion, tout en préparant un successeur potentiellement mieux positionné techniquement.

L'hypothèse d'un successeur en gestation

Le dépôt de brevet de 2024 portant sur une technique de production de céramique multicolore rouge et noire suggère que Rolex travaille sur une « Coke » (voir section dédiée). Si ce modèle voit le jour, il pourrait bénéficier d'un procédé de fabrication optimisé, rendant la production plus fiable et moins coûteuse que celle de la Pepsi.

À retenir : quel que soit le motif exact, la discontinuation d'un modèle Rolex n'est jamais anodine. La marque garde un contrôle absolu sur sa production et ne retire un modèle que lorsqu'elle estime que le geste renforcera — plutôt qu'affaiblira — son positionnement global.

Impact immédiat sur le marché secondaire : les chiffres clés de 2026

La réaction du marché secondaire a été l'une des plus rapides et des plus marquées que l'industrie ait observées depuis la discontinuation de la Submariner Hulk en 2020.

• 11 550 € Prix catalogue officiel (2025)

• +500 % Hausse demandes Chrono24 (mars 2026 vs 2025)

• 32 900 $ Prix marché secondaire acier 2024 (mai 2026)

• 40 000 $+ Exemples non portés (BNIB) post-annonce

Évolution des prix sur le marché secondaire : 2018 – 2026

Ce qui frappe les observateurs, c'est la vitesse de la réaction. Là où les discontinuations habituelles voient les prix monter progressivement sur plusieurs mois, la Pepsi a connu une appréciation de plus de 10 000 $ en l'espace de quelques semaines entre février et avril 2026 — un mouvement amplifié par l'absence totale de successeur annoncé.

Comparatif : Pepsi vs Batman, Sprite, Root Beer — quelle GMT choisir en 2026 ?

La famille GMT-Master II en acier Oystersteel compte plusieurs colorways actifs. Avec la disparition de la Pepsi, la demande se redistribue naturellement sur les autres références — ce qui modifie également leur dynamique de prix.

La Pepsi occupait une position unique dans cette famille : elle était la seule à combiner un boîtier acier Oystersteel avec une lunette bicolore incorporant du rouge — couleur immédiatement identifiable et porteuse d'un héritage historique remontant à 1954. Aucune des références actuelles ne reprend cette combinaison, ce qui explique que la demande ne se transfère pas simplement sur les alternatives disponibles mais crée un vide inédit.

Le précédent de la Submariner Hulk : que peut-on anticiper ?

Pour projeter l'avenir de la Pepsi sur le marché secondaire, le précédent le plus éclairant est celui de la Submariner Date « Hulk » (réf. 116610LV), discontinuée en 2020 lors du passage à la nouvelle génération Submariner 124060/126610.

Évolution du Hulk après sa discontinuation

• Prix marché secondaire au moment de la discontinuation (2020) : environ 14 000 $.

• Prix deux ans plus tard (2022, au pic du marché) : près de 30 000 $, soit un doublement.

• Prix stabilisé depuis (2024-2025) : autour de 18 000 – 22 000 $, soit toujours 30 à 50 % au-dessus de son niveau pré-discontinuation.

La Pepsi part d'un niveau de prix plus élevé (autour de 20 000 $ en marché stabilisé 2024), d'une notoriété mondiale encore supérieure à celle du Hulk, et bénéficie d'un héritage historique de 70 ans. Si le schéma se répète, des projections entre 35 000 et 40 000 $ pour les exemplaires récents datés 2024-2026 dans les douze à dix-huit mois à venir semblent plausibles — à condition que Rolex n'annonce pas rapidement un successeur direct.

Mise en garde : le marché des montres de luxe reste volatil. L'arrivée d'une « Coke » ou d'une autre référence à lunette rouge au catalogue Rolex pourrait plafonner — voire corriger — la prime de la Pepsi. Tout scénario d'investissement dans la Pepsi doit intégrer ce risque de substitution.

Un successeur « Coke » (rouge et noir) est-il attendu ? L'état des rumeurs

La question la plus brûlante depuis l'annonce du retrait de la Pepsi est simple : Rolex va-t-elle lancer une GMT-Master II à lunette rouge et noire, surnommée « Coke » par les collectionneurs ?

Les indices qui alimentent la rumeur

• Le brevet 2024 : Rolex a déposé un brevet décrivant précisément un procédé de fabrication d'une pièce en céramique multicolore, avec le rouge et le noir comme exemple central. Un tel brevet, de la part d'un fabricant aussi secret que Rolex, ne passe jamais inaperçu dans le monde horloger.

• L'historique « Coke » : une GMT-Master à lunette rouge et noire existait déjà entre 1983 et 2007 (réf. 16710, aluminium). Sa popularité était moindre que la Pepsi, mais réelle. Une version céramique serait une première absolue.

• L'absence de successeur annoncé à W&W 2026 : plusieurs experts interprètent ce silence comme une tactique délibérée — laisser monter la pression avant une annonce en 2027.

Ce que Rolex n'a pas dit

La manufacture genevoise n'a confirmé aucun projet de remplacement. Si l'on en croit la logique de rotation de catalogue de Rolex, la Coke pourrait éventuellement pointer lors des Watches & Wonders 2027. Mais rien n'est garanti : Rolex a plusieurs fois démontré sa capacité à surprendre le marché — ou à le faire attendre bien plus longtemps qu'anticipé.

Faut-il acheter, conserver ou vendre sa Rolex Pepsi en 2026 ?

La discontinuation met chaque collectionneur et chaque investisseur face à une décision stratégique. Voici la grille d'analyse que nous recommandons chez Revue Horlogère, selon votre situation.

Vous possédez déjà une Pepsi

Notre avis : conservez. Sauf besoin de liquidités urgent, il n'y a aucune raison de vendre dans l'immédiat. La prime post-discontinuation a tendance à s'installer durablement sur les pièces retirées du catalogue Rolex. Les exemples de qualité (full set, service à jour, cadran et lunette irréprochables) seront les plus demandés. Prenez soin de votre montre, conservez la boîte et les papiers : ils comptent pour 10 à 20 % de la valeur de revente.

Vous souhaitez acheter une Pepsi

Notre avis : sélectivité et patience. Ne cédez pas à la panique d'achat dans le pic émotionnel post-annonce. Les marchés horlogers connaissent souvent une correction de quelques mois après le premier choc d'une discontinuation. Privilégiez les exemplaires avec boîte et papiers complets, preferably datés 2022 ou plus récents. Méfiez-vous des vendeurs qui surfent sur l'urgence.

Vous envisagez la Pepsi comme investissement pur

Attention : Revue Horlogère ne fournit pas de conseil en investissement. L'horlogerie de luxe est un actif non régulé, illiquide à court terme, et dont la valorisation peut varier fortement selon l'état et la complétude de la pièce. Consultez un professionnel avant toute décision d'achat à visée patrimoniale significative. La valeur d'une montre peut baisser comme monter.

Les critères qui font la différence sur le marché secondaire

• Full set : boîte intérieure et extérieure + carte de garantie + étiquettes originales = prime de 15 à 25 %.

• Millésime récent : les exemplaires datés 2024-2026 (dernières années de production) commandent un premium par rapport aux premières 2018-2019.

• État de la lunette : la céramique Cerachrom est quasiment inrayable, mais vérifiez les flancs du boîtier et du bracelet.

• Bracelet Jubilé vs Oyster : le bracelet Jubilé se négocie environ 5 % de plus que l'Oyster sur le marché secondaire.

• Service récent : un certificat de révision Rolex récent rassure l'acheteur et peut justifier un prix supérieur.

FAQ — Questions fréquentes sur la fin de vie de la Rolex GMT-Master II Pepsi

La Rolex GMT-Master II Pepsi est-elle définitivement discontinuée ?

Officiellement, oui : Rolex a retiré la réf. 126710BLRO de son catalogue actif lors des Watches & Wonders 2026 à Genève. Il n'existe plus aucune production ni livraison en cours. Cela dit, Rolex a déjà dans le passé discontinué puis relancé des modèles (la lunette Pepsi est présente depuis 1954, avec plusieurs interruptions). Rien n'exclut formellement un retour, mais il nécessiterait probablement une refonte technique ou une nouvelle référence distincte.

Combien vaut une Rolex Pepsi sur le marché secondaire en juin 2026 ?

Les prix varient selon l'état, la complétude du set et le millésime. En juin 2026, une 126710BLRO en bon état avec boîte et papiers se négocie généralement entre 28 000 et 35 000 $. Les exemplaires BNIB (non portés, avec étiquettes) ou datés 2024-2026 peuvent dépasser 40 000 $. Ces niveaux représentent environ deux à trois fois le prix catalogue officiel de 11 550 €.

Quelle est la différence entre la Rolex Pepsi 116710BLRO et la 126710BLRO ?

La 116710BLRO (2007-2018) intègre le calibre 3186 et n'était disponible qu'avec bracelet Oyster. La 126710BLRO (2018-2026) monte le calibre 3285 plus récent (70 heures de réserve de marche, sécurité améliorée), introduit l'option du bracelet Jubilé et bénéficie d'un finissage général légèrement supérieur. Sur le marché secondaire, la 126710BLRO commande un premium d'environ 20 à 30 % par rapport à la 116710BLRO.

La Rolex « Coke » (rouge et noir) va-t-elle remplacer la Pepsi ?

C'est la rumeur la plus persistante du milieu horloger en 2026. Elle s'appuie sur un brevet Rolex de 2024 portant sur une technique de céramique bicolore rouge et noire. Rolex n'a rien confirmé à Watches & Wonders 2026. Si une Coke céramique voit le jour, ce serait une première absolue pour la collection GMT-Master II.

Peut-on encore acheter une Rolex Pepsi neuve chez un revendeur agréé ?

Non. Depuis fin 2025, les revendeurs agréés Rolex ne reçoivent plus de livraisons de la réf. 126710BLRO. Les quelques exemplaires éventuellement encore en vitrine dans certaines boutiques correspondent à du stock résiduel qui partira rapidement et à des prix supérieurs au tarif catalogue. L'essentiel du marché s'est déplacé vers la revente entre particuliers et les plateformes spécialisées (Chrono24, WatchGuys, etc.).

La discontinuation de la Pepsi est-elle une bonne nouvelle pour les propriétaires actuels ?

Sur le plan de la valorisation à court terme, oui : les prix ont augmenté significativement depuis l'annonce. À plus long terme, cela dépend de l'évolution du marché horloger global et de l'éventuel lancement d'un successeur par Rolex. Un propriétaire qui n'a pas l'intention de vendre dans les cinq prochaines années peut raisonnablement s'attendre à conserver une montre dont la valeur patrimoniale sera solide.

Quelle GMT-Master II Rolex acheter maintenant que la Pepsi est discontinuée ?

La GMT-Master II « Batman » (réf. 126710BLNR, lunette noir et bleu) est l'alternative la plus proche en termes de polyvalence et d'esthétique. Elle reste disponible chez les revendeurs agréés et se négocie autour de 18 000 – 22 000 $ sur le marché secondaire. La « Sprite » (vert et noir) offre une option plus originale. Pour ceux qui cherchent uniquement une montre bicolore à aiguille GMT indépendante, la Tudor Black Bay GMT propose une alternative accessible à environ 3 200 € neuf.

Conclusion : la Pepsi entre dans la légende

La discontinuation de la GMT-Master II Pepsi marque bien plus qu'un simple retrait de catalogue : elle referme un cycle de huit ans durant lequel cette montre a incarné l'archétype de la montre de sport en acier la plus désirée au monde. De sa naissance en 1954 pour les cockpits de Pan American Airways jusqu'à sa disparition en 2026 dans un contexte de rumeurs, de spéculations et de flambée de prix, la Pepsi aura traversé l'histoire de l'horlogerie avec une cohérence formelle remarquable.

Pour les collectionneurs qui la possèdent déjà, c'est une pièce qui gagnera en aura avec le temps — à l'image de la Hulk, de la Milgauss ou des Daytona Paul Newman qui l'ont précédée dans le panthéon des Rolex discontinuées. Pour ceux qui la cherchent encore, la fenêtre d'achat à des prix raisonnables s'est définitivement fermée en avril 2026. L'histoire de la Pepsi n'est pas terminée — elle vient simplement de changer de nature, passant de montre de catalogue à pièce de collection.